【摘要】
在移动互联网时代，中医药产业由于其资源的稀缺性和独特性及市场需求的迫切性、正呈现出不断向多个社会领域渗透，与多业融合发展态势。而康养文旅产业属于新兴的现代服务业，除了自身包含多种业态之外，还涉及众多领域，在其发展过程中需要面对并解决要素融合、产业融合、产城融合、乡村振兴、美丽乡村建设等诸多问题，这意味着康养文旅产业发展不能单打独斗，需要通过与中医药产业、中医药文化融合发展，催生新创意、新模式、新业态。
康养文旅与中医药产业融合发展的关键在于资源共享、短板互补。优美的中药材自然生态种植环境，既是做康养文旅的独特自然生态资源，又是打造优质康养文旅基地的良好基础，一项条件同时满足多者之需，这就是资源共享带来的价值。短板互补则是指中药材种植及中医药文化的深度挖掘、传承与运用。在这种康养文旅业态下，则能够赋予康养文旅产业更多文化内涵和趣味，从供给侧提升康养文旅产业的品质，并且形成具有独特竞合能力的产业特色。
一、康养文旅产业实施背景
康养文旅，不单单是健康养老，其更大的范畴是健康养生，是未雨绸缪的养护身心健康。康养文旅不仅仅是老年人退休后的生活需求，更是慢病人群的刚性需求（中国慢病已如井喷），人到三十五岁以上就应该抽出时间进行阶段性专业健康养护，等到体内显性疾病出现再进行健康养护则晚矣。
从当下的市场格局现状看，目前美国、德国、瑞士、日韩、东南亚、俄罗斯、印度等都是世界闻名的医疗旅游目的地，中国的医疗旅游却没有核心的竞争企业，早期仅在台湾地区及港澳地区有这方面的发展。民众对发展医疗旅游业的愿望越来越迫切，但业内很多康养文旅从业者的观念仍停留在老年康养的传统层面上，导致业内各企业发展模式类同、缺乏新意，更缺乏创新盈利模式。
老龄化社会压力，对慢病井喷、亚健康、雾霾与疾病的忧虑和经济增长过程中对高品质生活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾，催生医疗旅游、养老服务等康养业态。
因为，现在民众生活条件越来越好，对健康的关注程度也越来越高，旅游已成为都市人群放松自己的热门方式之一，旅游方式也变得更加多样化，“中医药+康养+文化旅游”的推出顺应了消费升级以及大众对健康生活诉求下的市场趋势。
旅游的目的是为了放松身心，这点恰好符合 “天人合一”的中医大医者治未病的调养理念，用中医黄帝内经修心养生知识教会人们怎么去放空身心，贴近自然，把中医药高深知识融入到人们的日常生活中，这才是中华民族健康之本。
二、康养文旅产业探析
目前，康养文旅产业发展仍处于低层次布局水平，稀有用立体产业链系统思维在更深层次的产业结构中思考产业发展本质与规律的布局者。
截止2018年1月，我国60周岁及以上老年人口共计24090万人，占总人口数的17.3%（国际老龄化社会标准10%），老龄化进程加快，庞大的老年群体具有普遍的消费需求、较强的消费能力和购买养老服务的强烈意向。随着我国人口深度老龄化，基数大、增长快、结构分化，以及2020年50后婴儿潮群体步入养老刚需，我国健康养老产业发展进程进一步加快。预测2030年中国老龄产业市场消费需求将达到20万亿元左右，老龄产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，对GDP拉动分别达到6%和8%，产业远景可期，将成为名副其实的国家经济支柱之一。
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民对美好生活的需要首先就是对健康生活的需要，中医药在健康养生和防病治病领域发挥着不可替代的作用。由中共中央、国务院于2016年10月印发并实施的《“健康中国2030”规划纲要》，随着“健康中国”战略的实施，中药材需求侧已经发生了巨大变化。一方面，中药材是中医防病治病的物质基础，是中成药、中药饮片等中药材工业的重要原料；另一方面，中药材已从传统的医疗需求逐步走进寻常百姓家，成为日常健康养生必备的消费品。中药材的需求量和需求层次被逐步拉升，对中药材质量和安全性提出了更高要求。
中医药是康养文旅的灵魂，康养文旅是中医药的载体。没有中医药的康养文旅是缺乏品质根基和文化底蕴的康养文旅，没有康养文旅的中医药是难以创造完整价值链的产业中医药康养文旅可分为中药材生态种植旅游点、中医药人文旅游点、中医药养生保健旅游点三种类型。其中，中药材生态种植旅游点主要依托中药资源种养基地、自然疗养景区，以中医药自然景观为主；中医药人文旅游点主要依托中医药文化遗址、道教文化、中医药名人故居、中医药博物馆、中医药医疗机构、中医药企业，以中医药人文景观为主；中医药养生保健旅游点主要依托提供中医药养生和保健服务的企业、医疗机构、康复机构、康养酒店、康养文旅度假村、康养文旅民宿、养生药膳馆等，以提供中医药养生保健服务为主。。
中医药与康养文旅相生共兴，相辅相成。对于消费者来说，短时间康养文旅是浮光掠影式的体验，长时间康养文旅安住是精神愉悦的健康修复和深度体验。特别是随着人们对精神和物质生活的追求不断增长，越来越多的消费者正跨入长期健康修复和深度体验阶段，康养修复效果和中医药养生文化将日益成为支配其参与康养文旅活动的精神支柱和康养文旅经济的重要引领。康养文旅是中医药实现教化功能与体验功能的重要载体，是发掘、弘扬、优化、保护和丰富中医药文化的有效途径。以中医药及中医药文化为内容、康养文旅为平台的相关产业将呈现出前所未有的生机与活力。促进中医药与康养文旅的融合发展，是中医药康养文旅产业发展的大趋势。越来越多的实践将表明，康养文旅与中医药融合程度越高，康养文旅产品就越精粹，康养文旅吸引力就越强，康养文旅经济就会越发达。因此，大力发展中医药康养文旅产业，从深度和广度上促进中医药与康养文旅相互融合，实现中医药与康养文旅产业的良性互动、共赢发展，具有十分重要的现实意义。
中医药是康养文旅的基本内涵和核心价值。依托充满地域特色的中医药养生文化资源，将中医药养生文化内涵贯穿到康养文旅全过程，实现康养文旅形式和中医药养生文化内容统一，用独特的中医药养生文化品格和文化魅力诠释康养文旅，有利于凸显康养文旅产品特色，提升竞合力和吸引力，加快相关产业的转型升级，实现可持续发展。
康养文旅作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示中医药文化、传播中医药文化、发展中医药文化的重要载体。大力发展中医药康养文化旅游，可以创新康养文化形态，丰富康养文化内涵，加速康养文化繁荣。
三、康养文旅产业的未来
发展中医药康养文旅产业，是提升人民健康水平和生活幸福感的重要基础，是应对中国社会结构新变化、人口老龄化挑战的长久之计。国人对于生命长度、丰度和自由度的不懈追求，赋予“康养文旅”更多精神文化内涵，给予康养文旅产业更多内涵融合和产业外延的可能性。中医药康养文旅产业将是高附加值产业。中医药康养文旅产业是涵盖文化、旅游、医疗等诸多业态的备受国民关注的新兴产业，随着旅居康养、医疗旅游、社区养老等多元模式的发展及以房养老、信用消费、疗养复合信托等新产融模式的出现，康养文旅产业将会成为多元消费并存、产业链条化、产品创新化、资本社会化、智慧引领化的高附加值产业。
康养文旅与中医药产业融合发展可以依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生为核心，以道地食药同源的养生产品为特色的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能集聚的健康养生养老体系；可以原生态的环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点发展养生养老、休闲旅游、生态绿色种植等健康产业。
很多城市面临着房地产去库存的问题，康养文旅与中医药产业融合发展可以将文旅、康养、房地产行业进行有机连接，跳出单纯的房地产开发层面，打破盖房子、卖房子的桎梏，从产业融合和产业运营的角度进行设计，不仅能更好地实现中医药和康养文旅要素的有效结合，也更有利于提升配套设施和服务的吸引力。
总之，通过康养文旅与中医药产业的有机融合，不仅提高康养文旅的实质性内涵，而且更好的将中医药文化进行传承与弘扬，让人们在康养文旅中感受中医药的魅力，实现健康中国大战略！